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不同的媒体形式会呈现出不同的广告效果。如果对广告效果有以下要求，就要选择户外媒体：想在本地销售产品；你想引起实际的消费行为；你的业务是地方性和全国性的，希望提醒和加强观众的关注；你需要建立和加强品牌形象；正确的媒体策略，针对不同的广告目的，制定媒体策略。
户外广告的两个主要目的是塑造品牌和促进销售。广告主应结合自身营销定位和整体广告预算，明确本次户外广告运营的目的。是为了建立品牌知名度吗？还是直接刺激消费者的购买欲望？
品牌建设和促销的户外媒体投放策略是不同的，在选择具体的户外媒体形式上也是不同的。
户外广告的优势在于，当产品和市场被不断细分和定义时，其他传统媒体还没有来得及准备，户外广告已经知道什么样的人准备好传达产品和品牌信息。
在户外广告设计过程中，设计师往往会利用色彩、图形、文字形成不同的创意，从而更好地把握视觉元素。在我国的一些城市，商店广告、幕墙广告、灯箱广告等户外广告往往大规模使用文字处理和彩色图片，城市中的建筑、商店等场所往往被写真画的广告包围。
为了迎合广告主的意愿，户外广告往往眼花缭乱，而这些过于亮眼的广告也会成为视觉垃圾。为了改善这些情况，设计师得要处理好色彩、图形、文字以及户外广告与周围环境的关系，利用好这些视觉元素，让户外广告呈现出更好的效果。
