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户外新媒体发展的三个趋势

2019-11-20

  首先,户外新媒体发展的两极分化:超细分和普及。

  过度的细分引起了观众的反感。在某种程度上,媒体也是一种商品,它自然应该关注观众的体验,而不会打扰观众。细分趋势已达到特定目标。在过去的两到三年中,该行业将进行相对较大的重组。

  另一方面,近几年来,大众化的趋势将显示出显着的发展,特别是在半封闭的公共场所,类似于公交车,地铁和空中通道,观众众多且通道频繁。 《汽车看板》于1990年代在汽车,地铁和航空领域推出,《转向》和《航空》杂志对广告商进行了教育和指导。广告商在这些渠道上拥抱媒体受众的价值,并形成特定的广告习惯,实际上缩短了公共交通工具,地铁,移动电视和LED进入市场的孵化时间。风险资本的流入促进了该渠道的媒体扩张。

  其次,在未来十年中,中心城市的户外传统媒体将逐渐被户外视频和户外LED等新形式所取代。

  随着城市的发展和生活质量的提高,中心城市的人们在户外花费的时间越来越多。通勤,会议,聚会,娱乐,客户拜访等使公众花费越来越多的时间。户外传统媒体强调更多点的概念,并且收看时间和收看时间相对较小。常规的路标,灯箱,单柱,霓虹灯户外媒体已无法满足观众的需求。通过技术创新有效地弥补了户外传统媒体的不足,与传统户外媒体相比,它是新媒体的一次飞跃。可以说,新技术在户外媒体领域的应用极大地促进了新媒体的成长和成熟。当前盈利所反映的户外广告增长主要来自户外视频和户外LED。

  三,内容影响力的价值正在迅速增长。

  过去,确定户外媒体价值的标准是位置,如果位置好,商业价值将始终被高估。随着城市规模的扩大,城市几个中心区域的出现强调了户外媒体的内容,即广告内容的呈现,一种更具视觉冲击力的方式。随着渠道媒体的到来,内容稀释的作用开始了,“必要”创造了一个类似焦点的神话。但是,即使该频道是排他的并且已经接触了很长时间,观众也可能会感到审美疲劳,忽略媒体的存在,无法达到速度,无法覆盖并引起注意。户外新媒体还应不断刺激受众并塑造对媒体的期望。户外新媒体具有口碑“源”媒体和上下文媒体的特征。


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